Kvalitatívna metóda alebo kvalitatívny výskum, ako sa tiež nazýva, je výskumná technika alebo metóda, ktorá odkazuje na tieto kvality a používa sa najmä v spoločenských vedách; Podľa určitých zdrojov sa ale používa aj pri politickom a marketingovom výskume. Táto metóda spočíva v dôkladnom opise udalostí, faktov, ľudí, situácií, správania a interakcií, ktoré sú pozorované prostredníctvom štúdie; a tiež pripojiť také skúsenosti, myšlienky, postoje, viery atď. ktoré účastníci zažijú alebo sa prejavia; preto sa hovorí, že kvalitatívny výskum sa vzťahuje na kvality.
Berúc do úvahy, že kvalitatívna metóda poskytuje alebo poskytuje popisné údaje o tých nehmatateľných aspektoch ľudského správania a života, ako sú viery a postoje; Táto metóda je navyše mimoriadne užitočná na pochopenie a interpretáciu sociálnych problémov, pretože umožňuje výskumníkom študovať vzťah alebo väzbu medzi ľuďmi, sociálnymi entitami a kultúrou. Kvantitatívna metóda je ďalšou výskumnou metódou používanou na nájdenie matematickej aproximácie na pochopenie javu alebo populácie.
Kvalitatívnou metódou sa všeobecne odpovedá na otázky typu prečo? Čo? Ako? A za čo?; inými slovami, hľadá zmysel vecí, je tiež vysvetľujúci a prieskumný. Je potrebné poznamenať, že tu získané výsledky sú veľmi reprezentatívne, ale nemožno ich predpokladať; a ako metódu zberu údajov používa rozhovory, lokalizované pozorovanie a cieľové skupiny. Táto technika zachytáva iba rozlišovacie vlastnosti, ale nemeria.
