Príčina marketingu je zodpovedná za pomoc pri prispievaní k sociálnym príčinám bez toho, aby sa zanedbávala ziskovosť spoločnosti alebo značky; Cieľom tohto typu marketingu je generovať zisky pre spoločnosť aj pre spoločnosť. Tu sa podieľajú od neziskových organizácií až po spoločnosti zamerané na dosahovanie zisku, ale tiež so záujmom o vykonávanie sociálnych prác.
Tento typ marketingu sa objavil v osemdesiatych rokoch v USA; a je to viditeľné pri spustení solidárnej kampane spájajúcej nákup produktov spoločnosti s prispením ku konkrétnej sociálnej veci, čo je pre spoločnosť prospešné pri predaji jej výrobkov aj pri prepojení, ktoré je vytváraný so zákazníkmi. Dá sa potom povedať, že tento marketing je medzi konvenčným lukratívnym a neziskovým marketingom.
Na začiatku bol tento druh marketingu aplikovaný spoločnosťami ako krátkodobá stratégia, ktorá bola vytvorená na získanie predaja, avšak postupom času sa upravovala, až kým sa neuplatnila v dlhodobom horizonte; okrem toho, že sa rozšíril do rôznych obchodných odvetví, implementuje sa prostredníctvom nových technológií.
Medzi výhody ponúkané využitím tohto marketingu patria:
Zvýšenie motivácie k nákupu.
Propagácia produktu alebo značky.
Zlepšenie imidžu spoločnosti.
Vylepšené umiestnenie.
Zlepšenie vzťahu medzi spoločnosťou a klientom.
Odlíšenie od konkurencie.
Motivácia zamestnancov spoločnosti.
Medzi nevýhody, ktoré tento proces prináša, patria:
Ak sa vyskytnú problémy, dôveryhodnosť a reputácia spoločnosti sa môžu znížiť.
Ak sa na marketingovú stratégiu pozeráme iba ako na obchodnú taktiku, odrážala by negatívny obraz pre spotrebiteľov.
Banalizácia solidarity.
Žiadny sociálny problém nie je vyriešený.
Použitím tohto druhu marketingu môže spoločnosť okrem vytvorenia dobrého mena pre spoločnosť veľmi výrazne odlíšiť od svojich konkurentov. Tento druh marketingu bude úspešný, ak sa použité stratégie použijú správnym spôsobom a ak je spoločnosť skutočne spojená s príčinou, ktorú obhajuje, pretože pri najmenšom podozrení, že ide o jednoduchý komerčný marketing, je potrebné vyvinúť všetko úsilie spoločnosťou budú márne
