Marketingový mix je štúdia interných stratégií, ktoré spoločnosti zvyčajne vytvárajú na analýzu štyroch základných prvkov svojej činnosti: produktu, ceny, distribúcie a propagácie. Jeho účelom je poznať situáciu v spoločnosti a byť schopný navrhnúť konkrétne stratégie pre následné umiestnenie.
Je dôležité poznamenať, že tento výraz sa prisudzuje Neilovi Bordenovi, ktorý ho v roku 1959 použil pri vytváraní zoznamu s dvanástimi základnými prvkami, na ktoré by sa mal odborník v oblasti marketingu zamerať. S odstupom času, tento zoznam bol znížený na štyri základné prvky, to znamená, že 4PS: cena, produkt, miesto (distribúcia), a propagácia.
Cena. Tento prvok odráža informácie o cene produktu, ktorý spoločnosť ponúka na trhu; Táto premenná je veľmi konkurenčná a zároveň jediná, ktorá generuje príjem.
Produkt, tento prvok pokrýva tak produkt, ako aj jeho doplnkové prvky (obal, záruka, zákaznícky servis atď.)
Distribúcia, v tejto premennej sú všetky kanály, ktorými sa produkt prenáša, od výroby až po dosiahnutie spotrebiteľa. V tomto zmysle je potrebné poznamenať, že sa budú brať do úvahy aspekty ako skladovanie, predajné miesta alebo vzťah so sprostredkovateľmi.
Propagácia, táto premenná súvisí so všetkými metódami, ktoré spoločnosť používa na propagáciu produktu a zvýšenie jeho predaja, niektoré z týchto metód sú umiestnenie produktu, vzťahy s verejnosťou atď.
Týmto spôsobom predstavuje marketingový mix alebo zmes marketingu stratégiu, podľa ktorej sa spoločnosť riadi, keď potrebujete získať viac zákazníkov.
Funkciou marketingového mixu bude zvýšenie spokojnosti zákazníkov, aby si produkt opäť vybrali a odporučili ho aj svojej rodine a známym. Za týmto účelom musí existovať súlad medzi premennými, napríklad spoločnosť nemôže umiestniť produkt na luxusné miesto a potom konkurovať nízkym cenám.
Je tiež dôležité, aby osoby zodpovedné za uskutočňovanie marketingového mixu mali na pamäti, či sú stanovené ciele krátkodobé alebo dlhodobé, pretože niektoré premenné je ťažké modifikovať.
