Politický marketing je taký, ktorý sa skladá zo všetkých vyšetrovacích, riadiacich a komunikačných techník, ktoré sa používajú pri navrhovaní a implementácii strategických opatrení v priebehu politickej kampane, či už je to volebná alebo inštitucionálna propaganda. Tento druh marketingu sa objavil v polovici 20. storočia v Spojených štátoch, zatiaľ čo v Latinskej Amerike je to fenomén stále nedávnej doby.
Kampaň sa skladá z troch základných prvkov: správa je možno jedným z najdôležitejších faktorov politickej kampane, musí byť pred šírením starostlivo pripravená. Peňazí, medzi technikami používanými pre získavanie finančných prostriedkov pre kampane je organizovať stretnutie s potenciálnymi finančnými partnermi a kandidáta. Nakoniec tu je aktivizmus, ktorý sa skladá z ľudských zdrojov zodpovedných za dobrovoľné šírenie posolstva.
V rámci politického marketingu sa uplatňujú rôzne stratégie, ktoré kombinujú multidisciplinárnu prácu rôznych odborníkov (novinárov, politológov atď.) Na troch základných úrovniach plánovania a realizácie:
Politická stratégia: súvisí so štruktúrou politického návrhu.
Komunikačná stratégia: je zodpovedná za tvorbu politického diskurzu.
Reklamná stratégia: jej funkciou je navrhovanie politického obrazu.
Pri uskutočňovaní štúdie politického marketingu je potrebné brať do úvahy rôzne aspekty sociálno-ekonomickej úrovne populácie, to znamená neistota, školské vzdelanie, zamestnanie, bývanie atď. Pretože pre politický marketing je trhom populácia a jej potreby sú práve tie, ktoré budú slúžiť ako základ pre formulovanie stratégií, ktoré je potrebné nasledovať v politickej kampani.
V súčasnosti sa pri rozvoji politického marketingu uplatňujú nové stratégie, ktoré odkladajú tradičné bilbordy, dochádza k rozhovorom kandidátov v masmédiách, k využívaniu sociálnych sietí (facebook, twitter a pod.). Priamy kontakt kandidátov s obyvateľstvom je možno najefektívnejšou stratégiou pri kampani za politiku; Byť schopný zistiť, z úst tých postihnutých, aké sú problémy, ktoré prechádzajú, poskytuje politikom potrebné informácie na to, aby boli schopní konať pri hľadaní riešení.
