Guerrilla marketing označuje súbor stratégií trhu, ktorých orientácia je predovšetkým na konkurentov, pričom každá stratégia je navrhnutá s cieľom oslabiť konkurenciu pomocou nekonvenčných nástrojov a dosiahnuť svoj cieľ prostredníctvom kreativity a vtip.
Najskôr sa pri tomto type marketingu najviac využíval guerilla marketing prostredníctvom grafitov, potom sa použili ďalšie mechanizmy ako webové stránky, plagáty, e-maily. Tento marketing zvyčajne využívajú malé spoločnosti založené na využití kreativity, priestorov, situácií denných udalostí alebo prvkov prostredia, čo z nich robí prekvapivý a nezabudnuteľný zážitok.
Niektoré z charakteristík tohto druhu marketingu sú: použitie fantázie a nekonvenčných prostriedkov, vytvorenie nového spojenia so spotrebiteľom, výsledok musí vychádzať z ľudskej psychológie, a nie z technických vlastností produktu. Využitie technológie je možné. Okrem možnosti kombinácie s tradičným marketingom prostredníctvom analýzy trhu, stratégií atď.
Rovnako tak v rámci konceptu guerillového marketingu existujú rôzne techniky, ktoré je možné použiť, niektoré z nich sú: environmentálna komunikácia, ktorá spočíva v použití spoločných prvkov, pridaní správy spojenej s produktom, táto technika je veľmi dôležitá. vizuálny, preto bude mať silný vplyv na spotrebiteľa. Vírusový marketing spočíva v uskutočnení akcie, napríklad videa, ktoré je možné nahrať do siete a umožniť jej šírenie medzi rovnakými spotrebiteľmi.
Najdôležitejšou charakteristikou partizánskeho marketingu je však to, že nie je založený na ponúkaní služby alebo produktu verejnosti, ale na prekabátení a vyradení konkurencie.
Keď spoločnosti prechádzajú obdobím krízy, musia sa starať o ziskovosť svojich aktivít a neustále hľadať spôsob, ako prilákať zákazníkov. Preto sa uchýlia k aplikácii guerillového marketingu, ktorý ponúka výhodu jeho nízkych nákladov, a najvyššia návratnosť investícií, ale dosiahnutie tohto cieľa si vyžaduje veľa tvorivého úsilia a dôkladné pochopenie cieľového trhu. Ďalšou výhodou je autenticita; a jeho mestská a kozmopolitná povaha.
