Športový marketing je taký, ktorý odkazuje na súbor stratégií zameraných na marketing a distribúciu produktov a služieb v športovom kontexte. Keď hovoríme o tomto type marketingu, je potrebné rozlišovať medzi: Propagáciou športových podujatí a subjektov a šírením značiek alebo výrobkov prostredníctvom týchto podujatí a subjektov.
Existujú štyri typy športového marketingu:
Marketing športových podujatí: tento druh marketingu je zásadný, pretože spĺňa dvojaký cieľ: na jednej strane komunikovať a propagovať športové podujatie; a na druhej strane zviditeľniť a preplatiť sponzorom, ktorí do podujatia investovali.
Športový marketing vo všeobecnosti: v tomto prípade je marketing založený na vydávaní kolektívnych správ, ktoré sa zvyčajne odvolávajú na výhody, ktoré ponúka športová prax, a to rovnako ako šírenie správnych stravovacích návykov.
Marketing športových výrobkov alebo služieb, v tomto prípade ide o podporu predaja iných výrobkov prostredníctvom športu. Týmto spôsobom sú tieto produkty alebo služby spojené s hodnotami športu alebo športovca, aby prilákali cieľové publikum.
Je dôležité zdôrazniť použitie športových celebrít značkami, čo predstavuje základnú stratégiu na dosiahnutie lepšej úrovne lojality. Toto spôsobilo, že sa hviezdni športovci stali veľmi slávnymi, čo ich viedlo k tomu, aby si osvojili úlohu vzorov v spoločnosti. Michal Jordán a David Beckham sú toho verným príkladom.
Marketing športových subjektov: v tomto prípade ide o marketingové tímy športovcov, ktoré majú na starosti propagáciu ich aktivít a verejnosť sa o nich môže dozvedieť viac.
Jednou z výhod športového marketingu je, že umožňuje vytvárať väzby medzi značkou a pozitívnymi hodnotami, ktoré šport alebo športovec predstavuje; Pozíciu značky alebo produktu môžete rýchlo zvýšiť prepojením s uznávaným športovcom.
Ďalšou výhodou je, že ponúka rozsiahle zastúpenie verejnosti, ktorá oceňuje tento šport v prípadoch, ako sú majstrovstvá sveta alebo svetové série.
