Globálny marketing vzniká, keď medzinárodné spoločnosti pri vytváraní marketingových stratégií v globálnom meradle zvážia myšlienku využiť príležitosti, ktoré ponúka využitie úspor z rozsahu. Keď je marketingová činnosť zameraná na globálnej úrovni, segmentuje svet, akoby to bol veľký trh, a rozdeľuje spotrebiteľov s podobnými potrebami.
Stratégie používané v tomto druhu marketingu sú určené pre produkt alebo službu na jednom svetovom trhu, ktorý zahŕňa veľa trhov alebo krajín súčasne. Výzvou pre spoločnosť je zabezpečiť, aby jej stratégie boli úspešné na všetkých trhoch, kde sa uplatňuje. Globálny marketing je nakoniec posledným kúskom vo vývoji medzinárodného marketingu.
Spoločnosť má niekoľko možností, ak chce vstúpiť na svetový trh, o možnostiach, ktoré siahajú od jednoduchého exportu svojich produktov, na spoluprácu prostredníctvom aliancie so zahraničnými spoločnosťami, čo umožňuje, aby bol schopný smerovať svoje operácie v zahraničí..
Pred začatím globálnej komercializácie by si spoločnosti mali položiť nasledujúce otázky: Kde by sa mala vyrábať? Kto sú vaši globálni konkurenti a aké sú ich stratégie? Aké strategické aliancie by sa mali nadviazať s inými nadnárodnými spoločnosťami? Okrem toho by ste mali poznať obmedzenia, ktoré existujú v každej krajine, napríklad v colnej oblasti a devízovej kontrole.
Najväčšou výhodou, ktorú ponúka globálny marketing, je to, že umožňuje spoločnosti využívať výhody úspor z rozsahu. Ak predávate rovnaký výrobok na celom svete, môžete surovinu nakupovať hromadne, čo spoločnosti ročne ušetrí značné množstvo peňazí.
Medzi výhody patrí aj to, že stratégie uplatňované v rámci tohto marketingu nemusia fungovať na všetkých trhoch, je to spôsobené vkusom a preferenciami spotrebiteľov. Predávané výrobky môžu byť populárne v jednej krajine, ale v iných nie. Rozhodnutie, v ktorej krajine bude produkt najpopulárnejší, môže byť problémom a môže viesť k značným finančným stratám.
